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映客上市3个月股价爆挫46%CFO李劲:投资者能不能多点耐心信心

2018-10-22 15:46:39   《证券日报》
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  证券日报》记者根据统计数据发现,从港股市场来看,以映客为代表的科技股跌幅靠前。如果按上市首日收盘价计算,截至10月19日,映客的股价跌幅深至46.01%。
 
  对此,有业内人士指出,“映客股价持续走低,与当前直播行业整体表现不佳且用户流失严重、映客本身营收结构单一等原因有关。”
 
  上市三个月股价下跌近半
 
  映客于今年7月12日在港交所正式挂牌时,发行价为3.85港元/股,按发行价区间偏低定价,市盈率10倍左右,获超额认购约1.67倍。上市首日收盘价为4.26港元/股,较发行价上涨10.65%。
 
  而上市前几日表现颇佳的映客,股价在随后的时间里一直处于下跌状态,最低时映客股价仅为1.79港元/股。而截至10月19日收盘,其股价为2.30港元/股,较上市首日收盘价跌幅已达46.01%。
 
  互联网行业资深分析师宁小平向《证券日报》记者表示,“映客股价持续走低,与当前直播行业整体表现不佳且用户流失严重、映客本身营收结构单一等原因有关。从大环境来看,大部分直播平台MAU(月活跃用户)陷入停滞甚至减少,已是不争的事实。同时,短视频平台的迅速兴起也对直播行业造成了巨大冲击,并分流了大量用户、抢占了海量用户时间。”
 
  根据Quest Mobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》显示,2018年6月,娱乐直播的月活规模同比涨幅仅为2.2%,而短视频却增长103.1%。在用户总使用时长上,娱乐直播的同比增幅还不及短视频的零头。
 
  映客公关总监黄琴在接受《证券日报》记者采访时强调,“映客并未受到太大的影响。目前,映客一直在采取各种运营活动带动直播间的气氛,主播和用户之间的互动活跃度还是挺高的。”
 
  但有公开数据显示,大环境还是对映客造成了一定的影响。数据显示,今年以来映客月独立设备数处于急剧下滑之势。今年前5个月,映客月独立设备数分别为1849万台、1686万台、1443万台、1082万台、1088万台。5个月的时间,映客月独立设备数总计减少761万台,跌幅为41.16%。
 
  在直播平台表现不景气的同时,映客在营收方面,还是极其依赖直播。根据映客今年8月26日公布的上市后首份财报显示,映客的收入主要来自直播、网络广告及其他。其中,上半年直播收入为22.28亿元,占总营收的比重高达97.7%。而此前三年(2015年至2017年),映客直播收入占总营收比重分别为94.6%、99.8%、99.4%。
 
  此外,财报还显示,上半年映客每季付费用户为198.4万户,相比去年同期的249万户,下降了20.32%。
 
  积极拓展营收新途径
 
  10月10日,映客CFO李劲在第三届香港中资券商首席论坛上坦言,“市场中有一种观点认为直播过气了,我们的看法则完全不一样,借鉴视频网站行业的发展历史,对于直播行业,我们也希望投资者可以多点耐心和信心。”
 
  《证券日报》记者注意到,其实,映客早在之前就开始为业务的多元化做着积极的准备。
 
  在上市路演时,映客创始人兼CEO奉佑生曾着重提到了广告业务的拓展,并将其视为一个盈利增长点。他表示,广告业务之前的发展策略较为保守,因为不想追求营收效果而影响用户体验,之后会通过广告能力进一步拓展广告业务。
 
  而从映客财报也能看到,映客的努力取得了一些回报,今年上半年,其网络广告收入4784万元,同比增长超过24倍,占总营收的2.1%;其他业务收入554.8万元,该业务在2017年上半年收入仅为5000元,同比增长超过1000倍。
 
  “由于之前的广告及其他业务体量太小,虽然营收增长幅度惊人,但绝对金额并不算高”,有业内分析人士指出,“一直以来,映客并未全部押宝在直播业务,而是在不断发掘新领域,这种积极的态度还是值得肯定的。”
 
  据悉,今年早些时候映客成立了专门的广告销售团队。此外,在6.0改版之后,“动态”、“关注”等标签的前置也拓展了多维场景,映客不断尝试带动广告承载量和效果的提升。
 
  财报还显示,映客今年将重点推进下沉战略,把推广渠道从一线城市下沉到二三线城市,或将采取城市赛的方式,最终将用户市场规模进一步扩大。同时,映客还与B站联手,打通双方的二次元用户。
 
  而映客最新的举措,则是在微信上推出了一款涉及周边、进口美妆、美食、奢侈品等多种品类的微商城映客严选,目前显示已有故宫文创、饭爷食铺等品牌入驻。
 
  上述分析人士指出,“映客拟从生活层面入局电商领域,并覆盖吃喝玩乐等多个维度,甚至连全球购这一针对中高端消费人群的商业模式,也在映客的布局中。映客如果能够将自身直播流量导入到电商领域,自然有可能打通新的营收途径。”
 
  根据《证券日报》记者观察发现,映客严选目前商品数量并不多,一些商品显示下架或者缺货状态。对此,黄琴表示,“映客严选目前还处于测试阶段,一些合作细节也正在与供应商沟通当中,因此我们并未进行大规模的宣传。”
 
  对于映客电商业务的前景,宁小平认为,“其能否真正发展起来,关键还在于如何与直播业务进行深度联系。比如映客通过旗下主播去销售商品,那么如何让主播心甘情愿地为电商业务导流,将是映客重点考虑的问题之一。”
 
  而上述分析人士则认为,“涉足电商业务是映客拓展新途径不可忽视的举措。而在电商变现的探索过程中,映客选择的方式将至关重要。除了通过明星、达人的人气和流量为电商业务导流外,映客亦可通过产品+直播场景化的内容、趣味性强的互动玩法等,来提升用户的感性消费行为。最终,实现提升消费转化率的目的。如果能够将广告、电商及其他业务加速展开,或许映客还能交出一份让资本市场满意的答卷。”

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