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映客CFO李劲:直播没过气 用户下沉是趋势也是拐点

2018-08-28 15:56:12   腾讯科技讯
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国内手机直播平台映客8月27日在举行投资者午餐会。映客公司CFO李劲称,直播没有过气,用户下沉是趋势。

李劲在现场表示,目前映客的覆盖年龄段主要集中于18到35岁,比较年轻。但觉得集中在什么人群,这种解读或者是这种分析,相对来讲比较偏。但直播打赏的时候,可以看到,主播都会说谢谢,慢慢就会认识你,所以从这个角度上,还有陌生人社交的感觉,不是说社交,但是会有更多的互动,会有回应,就不是一个默默的粉丝。

2018年上半年,直播行业用户红利逐渐消失,月活整体下滑,新的增长点主要往头部平台聚拢。作为行业龙头,映客直播不负众望,用户质量和价值在稳健提升。

据财报显示,截至2018年6月30日,映客直播月活跃用户达2638万人次,同比增长30%,环比增长4.5%;同时,映客季均付费用户达198.4万,环比增长6%,相比国内其他主要移动端直播平台,映客直播稳坐头把交椅。

受众年轻化 用户质量和价值在稳健提升

李劲表示,目前映客股价下跌是因为大家不看好直播行业,认为直播已经过气。但我们不认为直播过气是一个正确的,只不过是在最初大家觉得很新鲜,玩一下。

李劲称,目前更重要的问题是精细化的问题,要想真的去做三、四线下沉,不管是从运营上、技术上、思路上都要做好准备。不光是映客,实际上所有的公司都没有做好这个准备。

公开资料显示,近几年映客通过多元化内容搭建泛娱乐生态是映客长期的战略。而上市之后,这一方面首先表现在技术和产品上。

最新财报显示,映客直播上半年研发开支8522.4万元,同比去年增加了29.3%。产品也不例外,在产品方面,映客上半年发布了酝酿已久的6.0版本,新增了动态功能、发现页面、连麦功能等。

财报透露,映客今年将重点推进下沉战略,会在分众投入1个亿的宣传费用,把推广渠道和美誉度从一线城市下沉到二三线城市,或将采取城市赛的方式,最终将用户市场规模进一步扩大。同时,与B站联手,打通双方的二次元用户,共享对方的内容和用户,缔造更加丰富的视频化社交平台。

公司现金流良好 用户基数非重点

李劲在现场称,映客没准备把重点放在提升用户数上,跟大家认为的可比公司相对来比较的话,映客还是小的,不管是看脉脉,还是看陌陌,级别、用户的规模都不在一个数量级上,所以现在的重点还是希望让用户基数迅速扩大。如果要说用户基数大了,很多东西自然而然就上去了,即使用户付费的比率不提高,付费用户数还是会提高。

所以,那个不是我们目前特别担心的事情,因为公司的现金那么多,现金流也很好,所以在财务上,我们没有特别的需求。今年的工作重点都不是提升所谓的财务的效率上,而是更多把基本用户做大。

同时公开资料表示,渠道、内容、投放的多维结合,确保了映客的持续性增长。与此同时,大量的用户聚合,广告营收占比也开始迅速提升。

财报显示,2018年上半年广告收益为4784万元,同比增长24倍。从目前广告板块的占比(2.1%)来看,还有非常大的运营拓展空间,随着月活用户的增长和多渠道的拓展,广告业务大概率会保持翻倍增长态势,给映客的盈利增长提供有力支撑。
 

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